Ter ere van het 750-jarig bestaan van Amsterdam werd de stad op zaterdag 21 juni letterlijk in het zonnetje gezet. Op de langste én warmste dag van het jaar veranderde de autovrije Ring A10 in een podium voor cultuur, creativiteit en vernieuwing. Een van de hoogtepunten: een spectaculaire modeshow van de Amsterdam Fashion Week midden op de snelweg.
Keune, in 1922 opgericht in hartje Amsterdam en inmiddels uitgegroeid tot een wereldwijd haarcosmeticamerk, verzorgde de haarstyling van alle zestig modellen van de modeshow. Het was een symbolisch moment: een Amsterdams merk dat terugkeert naar de stad waar het begon, om mode en schoonheid te vieren op een locatie die even ondenkbaar als iconisch is.
Vijf aanstormende ontwerpers - Vince Reece Hale, Jannah Erdtracht, River Moojen, Emma van Engelen en Joone Joonam - presenteerden hun werk met als thema Past, Present, Future. Onder leiding van Keune’s chef de cabine La Toya Velberg creëerde het team uitgesproken haarlooks die de ontwerpen versterkten en de diversiteit van Amsterdam weerspiegelden; van strak en gestructureerd tot speels en sculpturaal.
