Reykjavik was de locatie van de World Wide Hair Tour 2019, de hoofdstad van IJsland en de meest noordelijke stad ter wereld. Een kans om een oerland te ontdekken waar de kracht van de natuur nog steeds intact is. Een land van ijs en vuur. Een magische plek met spectaculaire gletsjers, geisers en oneindige stukken rotsachtig landschap.

De internationale stylisten van Davines presenteerden hun creaties op het podium in het spectaculaire Harpa auditorium en deelden hun nieuwste looks met de 1300 aanwezigen uit 43 verschillende landen. Op het podium stonden onder andere Isaac Salido, het team van Allilon, Michael Polsinelli, Anna Pacitto, Brockmann, en als spectaculaire afsluiter Davines Artistic Director Angelo Seminara.

De World Style Contest vormde een onderdeel van het event en bood getalenteerde stylisten de kans om internationale erkenning te krijgen als finalist van deze wedstrijd. Voor Nederland stond Indy Portier in de finale en Jani Beemster zat in de jury. Jani: "Inspiration is nothing without education. Share, like & love." Mirela Moko uit Italië werd uitgeroepen tot overall winnaar van de World Style Contest 2019.

In strikte naleving van de waarden van het merk richtte de WWHT zich vooral op het milieu. Alle gasten namen deel aan een lokaal herbebossingsproject in het bos Þorláksskógar 50 km ten zuiden van de hoofdstad Reykjavik, om de CO2-voetafdruk van hun reis te compenseren. Dit herbebossingsproject is mogelijk gemaakt door de gezamenlijke inspanningen van de Soil Conservation Service of Iceland (SCSI), de Ministry for the Environment and Natural Resources en de Icelandic Forest Service (IFS).

Andere hoogtepunten van het event waren de presentatie van de documentaire 'Tomorrow And The Butterfly' en de lancering van A Single Shampoo (een delicate shampoo voor dagelijks gebruik op alle haartypen). De documentaire is gericht op het verhaal, de missie en de filosofie van Davines en vormt een handleiding voor salons en haarstylisten die een positieve invloed op de wereld willen hebben door 'mooie en goede' werkwijzen en ideeën aan te bevelen. De shampoo stelt nieuwe normen voor duurzaamheid en transparantie, waarbij het concept van ingrediënten van natuurlijke oorsprong opnieuw wordt gedefinieerd met strengere regels in vergelijking met de algemeen bekende internationale certificeringen die worden gebruikt.